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广播如何抓住年轻听众!广播广告主该怎么办?

来源:深圳广告网 时间:2018-8-24 17:11:30

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  先讲个案例,近来在某地搞过一次广播听众座谈会,参加座谈会的都是高端私家车主,我们问他们都知道自己汽车油耗吗?塞车的时候是不是很心急?驾驶习惯是怎样的?

 

 

 

  其中有一个人回答说:我开170多万行政版路虎,你觉得我会知道自己车百公里油耗吗?塞车的时候对我来说是享受,因为很多其他的司机在欣赏我的车,我享受这种被欣赏的感觉,塞车对我来说其实挺享受的!还有一位私家车主说自己出门只走习惯走的路,哪怕绕点也觉得舒服。这就是高端私家车主的答案,这样的答案出乎我们的预料! 

  我要说的是广播听众变化太快,很多他们的心理我们都不了解,我们不能单方面主观臆断的为他们设计节目。要先了解他们的收听习惯和收听喜好,慢慢地摸着石头过河,总会找到年轻听众的喜好“点”。

 

 

 

  广播听众年轻有经济实力,这群人对广播节目有什么要求,他们是怎样接受广播广告的?

  1、年轻化的广播听众收听特点

  广播听众年轻化还有一点是因为广播的伴随收听的特点所决定的。什么叫伴随收听,就是我可以在做其他事情的同时,收听广播。比如我在开车的时候可以边开车边收听,可以边走路的时候边收听广播,可以在车站边等车的时候边收听广播,可以边吃饭边收听广播。所以随着城市汽车保有量的增加,私家车主年轻化趋势更明显,广播流动收听群体也越来越多,这些流动收听群体的经济条件也越来越好,广播听众的年龄群结构就朝着年轻化方向发展。

  针对广播听众群结构的年轻化,我们设计节目的时候要注意什么呢?从节目设计的角度来说,为了适应广播听众伴随收听的特点,广播节目在早晚高峰碎片化是一个比较不错的选择。从广告投放的角度来说,广播广告要以次数换时间,这样做在广告经费不增加的情况下,让广告的播出频次增加,必然会带来更好的传播效果。

 

 

 

  针对有实力的听众广告怎么做

  某研究在全国13个大中城市听众调查的结论之一是,对广告商来说好的广告方案应该具备三个特点:

  A、要注重品牌广告

  一个新品牌或者是一个默默无闻的品牌,有实力的年轻的广播听众根本不予理睬,如果说没有品牌的产品要做促销广告的话,我劝企业还是省省吧。

  B、品牌要与流行文化相结合

  什么样的品牌更容易被消费者接受,在做这个广告认知测试的时候发现,与流行文化结合得越紧密,产品品牌越容易被广播听众接受,比如ZARA、比如雅诗兰黛、比如明星代言的快消品等等,这些与流行元素结合紧密的产品,销售的都很不错。

  C、促销广告好与网络、电子产品结合,冲动消费

  你的促销还在买10赠1吗?已经过时了!现在流行的是买10份产品抽签送U盘,送手机。产品促销广告好与电子产品,与网络等结合在一起才能吸引这个群体的注意力。

  古人说:春江水暖鸭先知,其实广播效果客户知。广播广告效果是广播媒体以及广播听众群结构好的代言人。广播听众群高大上,你知我知大家知!

 

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